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B2B企业数字化转型的三大迷思

文 | 于勇毅 随着互联网的普及,传统媒体的地盘不断被数字媒体侵占,受众将更多的时间花费到互联网上,“数字化”也早就不仅仅是一个市场营销人员关注的概念,愈来愈多的企业也在思考数字化与自身业务之间的关系。随之而来的,是企业的CMO(首席市场官)将数字营销当成了自己的首要目标,而企业的CEO(首席执行官)则将数字化转型(Digital Transformation)看成了自己的重要使命。 《周易》云:穷则思,思则变,变则久。所谓“数字化转型”也并非无缘无故。麦肯锡全球研究院在2014年发布的一份研究报告中就曾针对中国劳动力水平开始下降、GDP高速增长开始回落等问题,提出通过数字技术(这里指的是广义的数字技术概念,包含了IT、互联网、物联网、云计算、大数据等)和行业的结合,将可以拉动中国0.3-1%的GDP增长,帮助中国找到新的经济增长点,实现经济发展模式的转型。 与之类似,企业热衷于谈论数字化转型也通常是因为面临着不进则退的市场挑战,希望在激烈的市场竞争中脱颖而出。过去谈到数字化时,... read more

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