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中国机遇——美库尔成为首家总部位于美国的百度分销商

Nov 2015
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Columbia, MD

  

马里兰州哥伦比亚——以科技为依托、以数据为驱动的领先绩效营销代理公司美库尔(www.merkleinc.com) 宣布,已与中国最大的数字平台百度(BIDU.Nasdaq)合作,成为首家总部位于美国的百度分销商。

由于美库尔的客户日益全球化,公司加大了在中国和欧洲的扩张。美库尔于2010年在上海设立了其首个国际办事处,2013年在南京又设立了另一个办事处。目前这两个办事处的员工已超过400人。通过与百度的合作和在中国的运营,美库尔可提供以数据为驱动、以技术为依托的绩效营销活动,可为客户提高投资回报和持续的竞争优势。

Merkle执行副总裁兼首席营销官George Gallate表示:“我们与中国最大的数字平台百度的合作,让美库尔有能力帮助品牌公司流畅、完美地执行进入中国市场的绩效营销活动。作为这一合作的一部分,我们将使用Kenshoo来管理其在中国的营销活动。”

百度是中国最大的数字平台,也是流量继Google、Facebook和YouTube之后的第四大网站。除了搜索引擎平台以外,百度还有百科、社交、地图与导航服务、问答社区和各种在线视频、音乐和图片网站。广告主将可通过涵盖60多万个网站的百度广告联盟,根据用户的网络行为进行定向推广。

百度大客户销售部渠道业务总经理卢宇表示:“美库尔拥有绩效搜索营销的全球实力、大量著名的世界级品牌和庞大的中国团队。我们很高兴美库尔成为我们的首个总部位于美国的分销商。”

 

中国机遇

·         中国是世界第二大经济体——预计在2020年将超越美国

·         中国拥有世界上最大的电商节日——双11/光棍节

·         全球最大的手机市场,拥有12.5亿用户

·         中国拥有最大的在线交易的人群

·         根据CNN可支配收入统计,中国拥有超过三亿的的中产阶级

中国是一个巨大的、充满生机的、并且迅速增长的经济体。中国的网民人数位居世界首位,并且呈现人数不断增加、购买力持续增强、复杂程度不断提高的趋势。中国互联网的这些趋势正与其庞大而又快速成长的中产阶级一同出现。只要克服一些短期问题,其发展轨迹将依旧强劲。

事实上,每年最大的电商狂欢日不是美国的黑色星期五或是网购星期一,而是中国的光棍节(11/11)。自2013年起,光棍节(或双11)这一概念就开始被阿里巴巴这家史上最大IPO公司赋予了商业意义。

美库尔中国

美库尔已在中国运营7年。中国是我们在美国本土之外的建立第一个海外运营地,我们在上海和南京的两家公司现已拥有超过400名员工。

我们的中国化战略分三步走:

第一步:通过中国团队为美国客户提供优质的服务

第二步:为在华运营的全球性客户提供服务

第三步:为中国本土的客户提供卓越服务(例如我们最近赢得的NBA中国的业务)

凭借我们的全球绩效营销能力、广泛的客户基础、以及强大的中国团队规模,百度及其合作伙伴Kenshoo选择了美库尔作为第一个总部位于美国并且为美国客户服务的分销商。Kenshoo作为业务伙伴,将管理我们在中国的营销。

关于百度

·         百度是全球流量排名第四的网站,仅次于Google,Facebook和YouTube。

·         百度是中国最大的数据平台和领先的搜索引擎。

·         百度拥有490亿的展现量,几乎是CCTV(中国中央电视台)的两倍。

·         除了搜索功能,百度在社交媒体、展示广告和品牌专区方面也有独特的表现。

 

为什么说这是一次重大机遇?

简而言之,百度是全球最重要的新兴市场巨擘。在中国开展业务的营销人员绝对不应错过与百度合作的机遇。百度一直以来都是中国最大的数字平台,是继Google、 Facebook和YunTube之后,全球流量排名第四的网站。百度的核心是成为一个杰出的、被广泛使用的搜索引擎。通过CNNIC的调查发现,87%的中国网民都倾向于在搜索时使用百度。

然而仅仅将百度归类为搜索引擎,对百度来说并不全面。

百度同时还拥有百科、社交、地图、问答社区和各种在线视频、音乐、图片收藏等功能。百度用户平均每天会收听超过2.3亿首歌、查找3.7亿条路线、提出2亿个问题。

除了百度的多样化服务和广泛的覆盖领域,广告主还将可以通过涵盖60多万个网站的百度广告联盟,根据用户的网络行为进行定向推广。

百度为美国绩效营销人员提供了诸多形式,甚至开发了一些创新的产品。例如品牌专区——当消费者对某一品牌表现出很在意的时候,让具有交易能力的营销人员大量购买出现在搜索引擎中的出现频率。

美库尔作为百度分销商能给绩效营销者带来什么?

l  美库尔在中国的出色绩效营销能力——和在美国一样的以数据为驱动、以技术为依托的服务。

l  一站式的服务执行力——美库尔将用中文处理开户,以及所有的文书工作和许可申请。

l  美库尔将负责管理所有的货币兑换和支付。

l  像在其他市场一样,我们将根据本地市场的细微差别来开发中国项目。我们会持续致力于增加关键词的覆盖率——将由我们来做所有的翻译工作并确保完美执行。

l  我们将为美国的客户整合现有的团队和服务,通过我们在中国的双语团队配合,致力于项目的开发和管理。

l  所有这一切均将基于实时竞价的成本,无需另行支付佣金或手续费。我们在百度平台上所持续进行的工作也不会另外收取项目管理成本。

我们能够在没有佣金和项目管理费的情况下提供这种服务,是因为百度已向其认可的分销商支付了佣金。而这是许多代理机构都不会告诉广告商的一个鲜为人知的事实。

如何开始?

无论您是想了解更多有关中国市场的信息,想要进入中国市场,特别是通过像百度这样的平台,或是仅仅想要促进您现有的事业,我们都可以与您进行探讨。如果您来到中国,我们将在上海或者南京公司盛情接待您。

请与我们进行联系:美库尔百度推广服务 (merklebaidu@merkleinc.com )。我们的团队都在中国生活和工作,非常期待与您的交流。

关于美库尔

美库尔商务信息咨询有限公司(Merkle)隶属于全球传播集团电通安吉斯旗下。作为在全球42个城市拥有超过5,300名员工的大数据营销咨询公司,美库尔长期为众多跨国企业客户提供专业的全渠道营销解决方案。美库尔以数据为驱动、以技术为依托,致力于为客户实现从传统营销向现代人本营销(People-based Marketing)的转型。无论客户希望通过何种载体(大众、直复营销、数字传媒)来实施营销计划,我们都能提供量化可行的个性化营销分析与咨询方案。

 

如需进一步了解美库尔,请点击 www.merklechina.cn,访问美库尔中国官方网站,或关注:

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