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电通史上第二大收购案浮出水面:电通安吉斯集团估值16亿美金收购数据营销公司美库尔多数股份

Aug 2016
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Columbia, MD

总部位于美国的美库尔凭借其数据和技术实力实现了快速增长,对广告主第一方数据资料有着深度理解,拥有成熟的分析能力和全面的数字媒体能力。作为真正的人本营销(people-based marketing先驱,美库尔是能够为大企业提供数据驱动型技术营销解决方案的为数不多的几家代理商之一,能够帮助这些企业提高客户参与度,提升市场竞争地位,实现营销收益最大化。

美库尔提供的一系列服务包括数据与分析、营销技术、数字代理服务与咨询。

作为此次交易的一部分,电通安吉斯集团(DAN)将从美库尔公司的现有主要股东- 投资机构Technology Crossover Ventures和其他个别股东手中收购美库尔的多数股权。美库尔首席执行官David Williams、管理团队以及员工将继续持有一定数量的少数股权。此次交易将按惯例成交条件,预计于2016年9月底之前完成。整个交易对美库尔的估值是超过15亿美元。这也是电通集团历史上继安吉斯收购案之后的第二大收购案。在本次交易之后,美库尔的管理层和重要员工将会持有美库尔的少数股份。

总部位于美国的美库尔凭借其数据和技术实力实现了快速增长,对广告主第一方数据资料有着深度理解,拥有成熟的分析能力和全面的数字媒体能力。作为真正的“人本营销(people-based marketing)”先驱,美库尔是能够为大企业提供数据驱动型技术营销解决方案的为数不多的几家代理商之一,能够帮助这些企业提高客户参与度,提升市场竞争地位,实现营销收益最大化。美库尔提供的一系列服务包括数据与分析、营销技术、数字代理服务与咨询。

美库尔2015年营业收入达到4.36亿美元,与2014年相比增长14%。公司服务于包括戴尔、雀巢在内多达超过650个世界级大客户,能够访问150多个营销数据库,管理超过37亿份一手用户资料。美库尔全球共有员工3400余人,分布于21个办公室,其中美国地区是其最强的市场,拥有16家分公司,其他位于伦敦、布里斯托、巴塞罗那、上海和南京。这将有助于大大加强电通安吉斯在美国市场的服务能力和范围,特别是数字营销。

美库尔将对DAN的媒介、绩效、内容和品牌商务业务形成强力补充,它将成为DAN旗下的领先代理商品牌。两家公司的结合有望创造重大收入增长机遇,通过协作提供新的业务能力,让双方客户从中受益。美库尔同时将进一步加深电通与那些大型互联网媒体公司和广告技术公司之间的联系,前者本身就是Facebook和谷歌的紧密合作伙伴。

除此之外,美库尔也希望在加入电通安吉斯网络之后,能够进一步国际化。去年美库尔在中国和百度公司达成了战略合作,它在中国市场已有400人的团队。除了其最擅长的数据库营销之外,它也进一步拓展到数据分析和媒介领域。

DAN的战略目标是到2020年实现业务100%数字化。美库尔的加入将加速这一目标的实现,大幅提升DAN在全球的业务运营。

DAN凭借有机增长大幅领跑市场表现,并通过收购进一步加速了业务增长,过去三年共收购超过80家公司。吸引并成功留住创新型企业及其领导层,为DAN实现了领先市场的有机增长。美库尔是迄今为止最大的收购,收购双方在规模和服务范畴方面都实现了阶跃式改变。在过去数年里,美库尔本身也早已展开积极的资本收购行动,收购了RKG, 5th Finger 和 IMPAQT等多家代理商。

电通表示,收购美库尔,将有利于补强电通安吉斯的媒介、绩效营销、内容营销和品牌化电商的业务。并且进一步称,“美库尔将会有强劲的营收增长潜力。”

美库尔主席、首席执行官David Williams表示:

“在选择新投资合作伙伴的过程中,我们希望寻求一个既能与我们的愿景互补、加速我们的品牌增长、为我们的员工提供成长机会,同时又重视美库尔独特实力和文化的合作伙伴。电通安吉斯与我们对于受众为基础的营销机会之上的愿景、雄心和看法都是非常匹配的。成为电通安吉斯集团的一部分,进一步强化了我们的定位,让我们能够加速实现成为世界级全球绩效营销代理商的目标。

“在整个过程中,我与电通安吉斯集团的领导团队进行了大量沟通。他们在‘人本营销(people-based marketing)’机会方面的愿景、目标和观点与美库尔是一致的。我们的最终目标是为客户提供优质服务,而成为电通安吉斯集团的一部分恰能够增强我们的能力,让我们成为客户真正的战略合作伙伴。”

电通安吉斯集团首席执行官Jerry Buhlmann表示:

“我们一直都十分欣赏美库尔的业务、品牌和团队。很高兴美库尔能够成为我们集团的一部分,与我们的现有业务形成优势互补,在快速增长的数字经济时代增强我们的竞争优势。

“我们对美库尔的投资是一次非常特别的机会,两家公司的结合在战略、产品、文化以及市场区域方面都能够相辅相成。作为电通安吉斯集团旗下的新进全球品牌,美库尔将借助我们的全球业务覆盖平台加速转型成为一家国际代理商,为客户提供全新服务。

“在不确定的商业环境下,数字经济的增长是为数不多的必然趋势之一。美库尔拥有数据带动下的、完全可寻的实时业务能力。两家公司的结合对于现有和潜在客户来说都极具吸引力。”

关于美库尔

作为世界顶级的大数据营销咨询公司,美库尔公司二十多年来一直致力于为客户提供行业最先进的全渠道营销方案。我们利用先进的数据管理技术,广泛的行业营销分析经验,以及以客户为中心的营销战略,来帮助客户实现从传统营销向现代营销(Data-Driven Marketing)的转型。无论您希望通过何种载体(大众、直复营销或数字传媒)来实施营销计划,我们都能提供量化可行的个性化解决方案和咨询服务。

 

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