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谷歌越来越倾向于在移动端的自然搜索结果上呈现四个文本广告

谷歌在手机端自然搜索页面的付费链接从两个逐渐转变为三个。而在整整一年之后,谷歌似乎想通过在其自然搜索页面顶端放置第四个付费链接来继续扩大其在搜索领域的市场份额。 来自谷歌广告页面上第四个位置的非品牌文字广告流量份额从6月底开始大幅上升,日均超过3%,而在6月初刚上线时,该份额还低于0.25%。 摩根士丹利注意到第四个文本广告主要是旅游和金融广告,而我们的客户主要来自于零售业,但也依然体现了这一增长。 换言之,非品牌文本广告在手机端的流量均有所增加。 read more

【鱼说数据营销】浅谈AI在营销中的应用

在Gartner公布的2017年Hype Cycle for Digital Marketing and Advertising报告中,第一次出现了营销AI(Artificial intelligence for marketing),并且给出了 “Transformational” 的重要性程度,认为AI将从根本上改变营销的运作机制,但是技术的成熟仍然需要10年以上的时间。 “AI”的概念现在风生水起,很多高科技企业进行了大量投资,甚至提到“All In AI”,按照emarketer的预测,2018年中国AI的市场容量将超过200亿人民币,并以每年50%+的速度增长。 在营销领域,笔者已经看到很多营销产品被挂上了“智能”,“AI”的名称,但是有意思的是,如果在百度搜“AI营销”,“人工智能营销”,出来的结果并不成体系,可能大家都觉得这个概念还没有到需要浮出水面的时候。 笔者从事的是营销技术领域,并非AI圈中人,在这里想讨论的是基于自己对于AI的浅薄理解,作为业务侧,... read more

专访|17年数据分析经验告诉你大数据行业的门道

本文根据具有十七年数据分析行业经验的嘉宾陈晨的纪实采访整理。 本期专访嘉宾:陈晨 简历:现任电通安吉斯 – 美库尔(DAN – Merkle) 中国(上海/南京) 数据与分析部高级总监,兼任Merkle南京公司总负责人。十七年以上美国、加拿大及中国咨询业及行业领先公司数据营销、风险分析、定量模型,客户关系管理策略的经验,拥有市场营销、定量方法 、经济计量和统计学方面坚实基础,和建立银行/金融/零售业营销模型和信用评分模型的丰富项目背景。 Q:如果企业想要挖掘数据价值,但由于种种原因,导致数据本身维度不完备,或缺失较多等情况。您能利用多年项目经验,跟我们分享一下这类企业应该怎样有效利用数据吗? 陈晨:对于广告营销而言,有用的数据维度是越多越好。即使企业自身CRM做得非常完备,有了其他数据源的补充,对于理解现有客户群体,如何进行下一步营销活动的准备都是非常有好处的。 read more

美库尔助力汽车行业营销

车企营销新时代来临 近几年,国内经济和技术飞速发展,汽车已不是曾经的“奢侈品”,买得起车的人越来越多。而在移动互联网的大潮下,客户接触相关信息、影响购买决策的渠道也越来越多,汽车销售市场竞争更激烈。仅通过传统的展厅线下销售模式,已经很难在转化率、销售额上有大的突破。只有建立数字化的营销体系,借助数据实现精准化的、场景化的客群触达,才能在覆盖更多潜客的同时,多角度影响客户决策过程,显著提升转化率。 汽车行业数据化营销解决方案 在汽车行业数据化营销解决方案中,美库尔从定义目标人群,具化客户特征,定制营销场景,精准媒体投放和全面效果评估几个方面,帮助客户提升品牌占有率,提升线上转化率和优化营销策略,帮助客户实现战略目标。 【1】 定义目标人群 具化客户特征 通过数据整合,聚类,将潜在客群拆分为特征鲜明的几类群体--家庭向导型,轻奢生活型,高端商务型,低调稳重型。 read more

美库尔助力金融产品精准营销

金融行业转型之营销痛点 传统金融业态下的产品宣传与推广渠道,多是通过新闻媒体、中介代理、实体广告和赞助支持等实现,投入很大,但存在着低转化率和高成本的问题。在创新环境下,银行业的发展面临着巨大的挑战。现今银行业存在着高净值客户获取愈发困难,新客户获取精准度低,对效果可靠追踪的缺乏的痛点。所以‘找对人', '说对话' 尤其重要。 银行业的转型迫切的需要借助大数据技术获取和分析群体行为特征,对用户从社交到交易的行为路径进行挖掘分析与管理,有针对性的吸引潜在需求客户,实现金融产品的精准营销,提升银行金融产品的匹配度,进而实现客户价值。 个性化全链路营销方案 美库尔作为数据驱动的全渠道营销服务商,具备为金融行业客户提供从‘目标人群界定’->‘标签建立’->’信用把控’-> ‘媒体投放’->‘转化评估'全链路的产品营销解决方案的硬实力。 经典客户案例 read more

B2B企业数字化转型的三大迷思

文 | 于勇毅 随着互联网的普及,传统媒体的地盘不断被数字媒体侵占,受众将更多的时间花费到互联网上,“数字化”也早就不仅仅是一个市场营销人员关注的概念,愈来愈多的企业也在思考数字化与自身业务之间的关系。随之而来的,是企业的CMO(首席市场官)将数字营销当成了自己的首要目标,而企业的CEO(首席执行官)则将数字化转型(Digital Transformation)看成了自己的重要使命。 《周易》云:穷则思,思则变,变则久。所谓“数字化转型”也并非无缘无故。麦肯锡全球研究院在2014年发布的一份研究报告中就曾针对中国劳动力水平开始下降、GDP高速增长开始回落等问题,提出通过数字技术(这里指的是广义的数字技术概念,包含了IT、互联网、物联网、云计算、大数据等)和行业的结合,将可以拉动中国0.3-1%的GDP增长,帮助中国找到新的经济增长点,实现经济发展模式的转型。 与之类似,企业热衷于谈论数字化转型也通常是因为面临着不进则退的市场挑战,希望在激烈的市场竞争中脱颖而出。过去谈到数字化时,... read more

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