新冠疫情对国外主流搜索、社交和程序化广告平台的影响 | 美库尔2020 Q1《数字营销报告》
·因受新冠疫情加剧的影响，各行业在Google、Amazon、Facebook等数字媒体平台上的广告投放发生了什么变化？
·为什么预测说，3月底亚马逊上的广告投放降低后将会出现反弹？
·广告主们撤回或暂停所有YouTube上的营销活动，会对YouTube的业务产生哪些影响？
·当自然搜索带来的流量降低现象有所减缓时，哪些品牌会在接下来几周内出现逆势增长？
·Instagram Stories是如何在广告主的Facebook预算中获得青睐的？
以上问题都可从美库尔（Merkle）近日发布的2020年第一季度《数字营销报告》（Digital Marketing Report，简称DMR报告）中获得答案，下拉至页面末尾扫描二维码，即可免费下载报告原文。
美库尔（Merkle）每个季度为广告主和营销人带来的欧美地区《数字营销报告》，其数据由美库尔的客户提供，这些客户来自全球各业务领域且与美库尔已开展超过19个月的合作，数据真实反映了Google、Amazon、Facebook、Microsoft等数字媒体平台广告业务和效果的深度洞察及最新趋势。该报告已连续出版8年，成为众多品牌和广告主在数字媒体平台投放决策时的重要参考依据。我们将在每个季度持续为大家分享报告的核心内容，希望对广告主和营销人拓展全球化市场有所助力。
报告亮点 Report Highlights
·亚马逊的广告效果更加明显，Facebook和Instagram保持稳定增长，Google和YouTube增长较弱；
·Amazon Sponsored Products的展现量同比增长87%，由广告带来的销售也同比增长70%；
·Amazon Sponsored Products广告的转化率比Google Shopping的转化率高出5倍；
·Amazon Sponsored Brands的广告支出也非常显著，同比增长118%。
本期报告，我们分析了广告主第一季度在Google、Amazon、Facebook等各大媒体平台上的最新动态，特别关注了新冠疫情对各行业数字营销的影响程度。我们发现，三月中旬是受新冠疫情影响，前后对比鲜明的分水岭，但具体区别如何，还要根据不同的渠道、广告主所属的行业、以及其他因素来分析。新冠疫情对数字营销的影响有目共睹，如何利用报告中提供的数据信息帮助企业进行重要的战略规划，并保证营销活动有序进行，将是我们关注的重点。
付费搜索业务
第一季度，Google搜索的广告支出同比增长11%，但比2019年第四季度16%的增长率有所下滑，成为美库尔发布DMR报告8年来历史增长率最低的一个季度。
今年3月，同比增长率仅为4%，主要受新冠疫情影响，旅游行业的广告预算缩减近80%；零售行业的投放从平缓趋于增长，但是也从3月初才开始。
自然搜索业务
通过自然搜索产生的网站流量同比增长率下滑至15%，其中56%的自然搜索产生的访问来自手机移动端。
而生活必需品类的零售商们在3月中的自然点击量同比增长53%，例如食品、药品。同一时期，非必需品类的自然点击量同比下降31%。
亚马逊广告业务
Amazon Sponsored Products的广告支出同比增长67%，点击量增长87%，CPC下降10%；
由广告带来的销售也同比增长70%，ROI基本和一年前持平；
Amazon Sponsored Products广告的转化率比Google Shopping的转化率高出5倍；
Amazon Sponsored Brands的广告支出也非常显著，同比增长118%。
展示广告和付费社交媒体
广告主2020年第一季度在Facebook的广告支出同比增长19%；在Instagram的广告支出同比增长39%。
同时投放了Facebook和Instagram的广告主中，Instagram的费用占27%，展现量达34%。
而这些Instagram广告支出的22%用于Instagram Stories，展现量占Instagram的28%。
YouTube平台上的广告支出同比增长19%，比2019年Q4的43%大幅下滑。YouTube广告展示量下降2%，然而平均CPM上升21%。
3月底，YouTube上的广告投放趋势和其他平台有所不同，很多广告主直接撤回或暂停了广告活动。
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关于美库尔
美库尔集团是全球领先的以数据为驱动、技术为依托的高效能数字营销服务商，专注于跨平台和设备交付独一无二、个性化的客户体验。在过去30多年里，美库尔与众多《财富》1000强企业以及全球领先的非营利机构建立了合作伙伴关系，帮助他们实现客户投资组合的价值最大化。公司在数据、技术和分析方面的积累为其获取消费者洞察、实施以人为本营销战略奠定了坚实的基础。美库尔在效果媒体、客户体验、客户关系管理、忠诚度和企业营销技术等方面的综合优势有助于增强营销效果，扩大竞争优势。美库尔全球现拥有9000余名员工，业务遍及欧洲、北美、中东及亚太地区，在美国设有21个办事处，在欧洲、中东和非洲地区以及亚太地区设有29个办事处。美库尔于2016年加入了电通安吉斯集团。
