本期报告看点内容：

· Google付费搜索业务比去年第一季度增长了20%，CPC稳定的基础上点击率同比增长21%；

· Amazon的Sponsored Brands和Sponsored Products业务均保持强劲增长，其中Sponsored Brands的点击次数增长了38％，广告支出增长了26％；

· 与2020年第一季度相比，旅游行业的表现有所改善，点击流量同比下降不到10％，广告支出增长了5％。

接下来，我们看看各个平台的具体表现情况：

付费搜索业务Paid Search

·谷歌第一季度的搜索广告支出和点击量增长均呈上升趋势。广告支出同比增长20％，达到过去两年中的最高增长水平。点击量同比增长21％，而每次点击费用（CPC）仍比较稳定（同比-1％）。

·旅游广告主在Google搜索上的支出同比增长了5％，而同比点击下降的幅度从2020年第四季度的14％改善到第一季度的10％。由于电子商务需求的增加，在点击、广告支出和每次点击费用方面，零售和消费品的品牌继续保持增长。

·微软搜索广告支出在第一季度同比增长了4％，这是自2020年第一季度下滑以来首次出现增长加速。每次点击费用仍然处于较低的同比水平，广告点击同比增长率回升至22％。

自然搜索业务Organic Search 

·零售和消费品行业同比增长超过25％，这是继2020年第四季度同比增长40％之后，连续第四个季度实现强劲增长。随着用户开始对服饰和非必需品搜索的增长，必需品需求出现下降。由于疫苗的持续推广，消费者的情绪更乐观，旅游行业正沿着积极的轨迹发展。自疫情开始以来，旅游业有机搜索出现了首个正增长的月份，3月份的旅游访问量同比增长了88％。

·如前所述，第一季度必须品类的零售商增长放缓，下降至约33％，而第四季度为63％。第一季度服装品类访问量同比增长4％，而去年第四季度服装类的访问量同比增长是2％。非必需品的增长有所改善，第一季度同比增长约40％，去年第四季度同比增长是33％。

·移动设备上的自然搜索次数同比增长了45％，而台式机设备的类似搜索量则同比增长了约23％。虽然移动设备和台式设备的展示次数显著增加，但所有设备类型的点击率都下降。点击率下降的原因可能是搜索引擎结果页面中付费搜索竞争的加剧，从而降低了排名靠前的自然搜索的能见度。移动设备在Google自然搜索访问中所占的份额下降至58.7％，是自2019年初以来的最低点。

亚马逊广告业务 Amazon Ads

·亚马逊Sponsored Products的广告支出增长与2020年第四季度57％的同比增长率几乎持平。销售转化也同样保持强劲的增长，该报告调研的广告客户平均增长了36％。

·亚马逊Sponsored Brands广告支出同比增长29％，低于上一季度的48％。点击量同比增长38％，与上一季度基本相似。但每次点击费用同比下降9％，导致支出增长速度从第四季度的41％降至第一季度的26％。

·Sponsored Brands的曝光量增长远远超过了Sponsored Products，Sponsored Display的曝光量也有所下降。

展示广告和付费社交媒体Display & Paid Social

· Facebook上（不包括Instagram）的广告支出多年来持续增长。与2019年和2020年相比，2021年支出分别增长了19％和21％。于此同时，曝光量仅同比增长2％，这表明竞争加剧以及Facebook上的每千次展示费用不断提高。

·Instagram上的广告支出持续增长，同比增长58％，环比增长30％。CPM略微下降了5％，但Instagram较低的CPM仍然是各个品牌增长的机会。

·除Facebook外，Pinterest仍以8％的份额从广告商那里获得了稳定的广告支出，Snapchat的广告份额大幅下降，而LinkedIn击败Twitter成为了Facebook之外排名第三的社交平台。