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2021年08月11日

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美库尔2021年Q1海外数字营销报告:揭示各行业的增长轨迹

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本期报告看点内容:

· Google付费搜索业务比去年第一季度增长了20%,CPC稳定的基础上点击率同比增长21%;

· Amazon的Sponsored Brands和Sponsored Products业务均保持强劲增长,其中Sponsored Brands的点击次数增长了38%,广告支出增长了26%;

· 与2020年第一季度相比,旅游行业的表现有所改善,点击流量同比下降不到10%,广告支出增长了5%。

接下来,我们看看各个平台的具体表现情况:

付费搜索业务Paid Search

·谷歌第一季度的搜索广告支出和点击量增长均呈上升趋势。广告支出同比增长20%,达到过去两年中的最高增长水平。点击量同比增长21%,而每次点击费用(CPC)仍比较稳定(同比-1%)。

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·旅游广告主在Google搜索上的支出同比增长了5%,而同比点击下降的幅度从2020年第四季度的14%改善到第一季度的10%。由于电子商务需求的增加,在点击、广告支出和每次点击费用方面,零售和消费品的品牌继续保持增长。

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·微软搜索广告支出在第一季度同比增长了4%,这是自2020年第一季度下滑以来首次出现增长加速。每次点击费用仍然处于较低的同比水平,广告点击同比增长率回升至22%。

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自然搜索业务Organic Search 

·零售和消费品行业同比增长超过25%,这是继2020年第四季度同比增长40%之后,连续第四个季度实现强劲增长。随着用户开始对服饰和非必需品搜索的增长,必需品需求出现下降。由于疫苗的持续推广,消费者的情绪更乐观,旅游行业正沿着积极的轨迹发展。自疫情开始以来,旅游业有机搜索出现了首个正增长的月份,3月份的旅游访问量同比增长了88%。

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·如前所述,第一季度必须品类的零售商增长放缓,下降至约33%,而第四季度为63%。第一季度服装品类访问量同比增长4%,而去年第四季度服装类的访问量同比增长是2%。非必需品的增长有所改善,第一季度同比增长约40%,去年第四季度同比增长是33%。

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·移动设备上的自然搜索次数同比增长了45%,而台式机设备的类似搜索量则同比增长了约23%。虽然移动设备和台式设备的展示次数显著增加,但所有设备类型的点击率都下降。点击率下降的原因可能是搜索引擎结果页面中付费搜索竞争的加剧,从而降低了排名靠前的自然搜索的能见度。移动设备在Google自然搜索访问中所占的份额下降至58.7%,是自2019年初以来的最低点。

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亚马逊广告业务 Amazon Ads

·亚马逊Sponsored Products的广告支出增长与2020年第四季度57%的同比增长率几乎持平。销售转化也同样保持强劲的增长,该报告调研的广告客户平均增长了36%。

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·亚马逊Sponsored Brands广告支出同比增长29%,低于上一季度的48%。点击量同比增长38%,与上一季度基本相似。但每次点击费用同比下降9%,导致支出增长速度从第四季度的41%降至第一季度的26%。

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·Sponsored Brands的曝光量增长远远超过了Sponsored Products,Sponsored Display的曝光量也有所下降。

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展示广告和付费社交媒体Display & Paid Social

· Facebook上(不包括Instagram)的广告支出多年来持续增长。与2019年和2020年相比,2021年支出分别增长了19%和21%。于此同时,曝光量仅同比增长2%,这表明竞争加剧以及Facebook上的每千次展示费用不断提高。

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·Instagram上的广告支出持续增长,同比增长58%,环比增长30%。CPM略微下降了5%,但Instagram较低的CPM仍然是各个品牌增长的机会。

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·除Facebook外,Pinterest仍以8%的份额从广告商那里获得了稳定的广告支出,Snapchat的广告份额大幅下降,而LinkedIn击败Twitter成为了Facebook之外排名第三的社交平台。

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