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思想领导力

我们的理念

美库尔主张数据为驱动、技术为依托的“以人为本(People-Based Marketing)”的营销理念。

People-Based Marketing (PBM,即以人为本的营销) ,是一个完整的、全链路的管理所有营销互动的方法,目的是为了在高速移动的时代,聚焦于最大化客户生命旅程的价值,以便更好地了解消费者。

为了更精确的聚焦于真实消费者,PBM代表了受众寻址能力、个性化用户体验以及品牌忠诚度的未来。而高度精确性的同步与衡量各个渠道的数据,必须依托于快速发展的先进技术的赋能,并将“人”放在品牌战略和成功的核心。

我们的愿景Our Vision

  • 我们相信“人”是营销的核心(而不是设备ID或服务器)。
  • 营销的未来是身临其境的——是依托于数据, 由技术驱动并通过创意交付的。
  • 美库尔通过人本营销帮助超过400家的世界顶级品牌创造竞争优势。

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  • 11

    2019年11月14日

    如何激发数据的潜能?美库尔发布最新版北美地区《客户互动研究报

    美库尔(Merkle Inc.)日前发布2019年第四季度《客户互动研究报告》。该报告是由美库尔专家团队基于北美地区主要品牌的200多位营销人员的广泛调研得出。受访品牌主要覆盖了零售、高科技、金融、旅行、媒体、娱乐、医疗以及非营利等行业。

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  • demo

    2019年07月25日

    数字社会指数2019:数字世界中的人类需求

    从农耕时代到工业时代,再到今天的互联网革命,人类的需求也从最根本的原始需求向多元化的社会生活需求不断发展。

    了解更多 >

美库尔引领着真正的
“以人为本”的营销发展

以人为本的营销
三个重要因素

可寻址能力使
“以人为本”的营销变革
成为可能

大规模寻址能力使品牌能够更好地与个体产生联系,通过向消费者提供更 有针对性、个性化的体验来创造竞争优势

实现面向真人的营销 – 而非可能的设备ID或服务器

利用对个人的了解来定制广告和内容,以便提高营销效率,
建立强大的品牌联系,驱动商业价值

虚拟“人”

Cookies信息、设备ID等

真实人群

姓名、联系信息、用户喜好等

数据为数字经济带来竞争优势

数据赋予营销人3种能力

  • 提升广告和市场活动的可寻址能力
  • 让用户体验更丰富、更个性化
  • 基于客户价值,持久地管理客户关系

管理客户旅程的公司比那些不管理客户旅程的公司表现更好

  • 54%更高的营销投资回报
  • 10x客户服务成本的改善
  • 3.5x 更多的客户推介收益
  • 56%更多交叉和追加销售收益
  • 24%更积极正向的社交媒体印象