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美库尔2021年Q2海外数字营销报告
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美库尔2021年第二季度《数字营销报告》正式发布,报告显示,2021年Q2各大媒体平台表现强劲反弹,亚马逊、谷歌、Facebook 和 Instagram 等均出现同比飙升。得益于美国新冠疫情的好转,各种政策限制的放宽,消费者行为也随之发生了变化,直接刺激了旅游业和零售业。在经历了几个季度的同比下降之后,旅游网站在第二季度的访问量增长140%,点击量同比增长84%。
同时,因为消费者开始外出线下购买,也极大的影响了各种线上店铺、商超及大型零售商的访问量和点击量。总体而言,零售业每月点击量平均下降20%,而旅游和B2B广告商实现了期待已久的加速增长。我们来看第二季度的一些关键表现:
付费搜索业务Paid Search
▶ Google搜索CPC同比激增35%
从第一季度开始, 整体搜索广告支出增长放缓,CPC和点击量面临着逆袭去年的趋势。尽管点击增长率下降了19%,但与2020年Q2相比,年度支出同比增长了8.7%。CPC同比增长34.5%。
旅游广告主在Google搜索上的点击量同比增长84%,支出同比增长85%。这主要是由于消费者希望在限制解除后可以外出休闲放松心情。B2B广告主的支出和点击量也都同比增加。虽然非营利组织点击量有所下降、但广告支出同比持续增长。此外,金融服务则保持与第一季度相同的趋势。
亚马逊广告业务Amazon Ads
▶ 亚马逊Sponsored Products广告支出同比增长,销售额小幅度上涨
由于6月的 Prime Day会员日以及CPC上涨55%,亚马逊Sponsored Products广告的支出同比增长28%。但这却是亚马逊近年来唯一一个季度存在点击量增长放缓的情况,总体下降了18%。虽然销售额增长了8%,显示出平缓增长,但并没有跟上支出的增长水平。
展示广告和付费社交媒体Display & Paid Social
▶ Facebook上的广告支出同比增长约68%
第二季度Facebook上的广告支出大幅增长,同比增长68%。2020与2021年的Q2都是Facebook至关重要的季度。Facebook在2020年第二季度的支出同比增幅4%, 而这是2019年以来最低的。而对比来看,则放大了2021年第二季度的增长表现。在经历了前所未有的一年门店关闭和各种业务受到限制之后,广告主加大了社交力度,推动了Facebook上个季度竞争力和展示广告费用的增高。
▶ 2021 年第二季度 Instagram 广告支出保持稳定
自2019年以来,Instagram每个季度的广告支出都表现出了强劲的增长。但2021年与2020年的第二个季度所呈现出的数字变化不大,同比增长为4%。而CPM的减少(-31%Y/Y),也预示着可提供更多广告主进入这个平台的空间。
▶ 较小社交平台占整体社交平台的支出份额有所上升 (46%) Q/Q
主要受 Pinterest (2倍) 和 Snapchat (5倍)季度环比支出份额大幅增加的推动,较小的社交平台正在增加他们在媒体组合中的存在。2021年第二季度,TikTok首次上榜,社交支出份额为 0.5%,超越 LinkedIn(季度环比支出份额下降了97%),成为前三名的小型社交平台。