全球化 | 出海企业必看：美库尔第三季度《美国市场数字营销报告》
产品和服务要走向海外，已成为越来越多的本土企业布局全球化战略的重要举措。但如何结合当地的市场环境与营销生态体系，快速打造品牌知名度和获得市场占有率成为各大出海企业急需解决的难题。本期微信内容，美库尔将为您解读2019 Q3 《美国市场数字营销报告》，希望对您洞察Google、Amazon、Facebook、Microsoft等数字媒体平台，拓展海外市场有所助力。之后的每个季度，美库尔都将为您带来最新的《美国市场数字营销报告》。
自2011年美库尔首次发布《数字营销季度报告》（简称DMR报告）以来，该报告连续8年成为数字营销行业最受推崇和引用最多的报告之一。报告深度分析对比了Google、Amazon、Facebook、Microsoft等主流数字媒体平台在付费和自然增长的搜索引擎营销、展示广告、社交媒体等业务的基准数据和趋势，成为广告主和品牌营销决策的重要参考依据。
接下来，就由小编带领大家一同来看看这些数字媒体平台在上个季度都有何表现：
付费搜索业务
连续两年业绩增速放缓后，谷歌搜索广告业务迎来新的增长。2019年第三季度，美国地区广告主在谷歌搜索上的投入同比增长16%，高于2019年第二季度的15%；英国地区是17%。在2019年第三季度，点击量小幅增长为11%，而CPC增长率稳定在4.5%。
虽整体业务有所增长，不过2019年第三季度广告主在Google Shopping的广告支出增长放缓至24%，但这被谷歌文本广告支出增长9.5%的积极变化所抵消。
因受苹果发布ITP 2.0（网站防追踪）的影响，谷歌的搜索广告再营销业务(RLSA)份额在2019年第三季度同比2018年低了7个百分点。不过， Similar Audience click份额在过去一年中增长了近两倍。
苹果设备在2019年第三季度产生了超过50%的谷歌搜索广告点击，其中iPhone和iPad占47%，Safari浏览器占3%。
自然搜索与社交媒体业务
2019年第三季度，有22%的网站访问量和21%的移动网站访问量是自然搜索产生的，其中，有60%的自然搜索访问量是通过手机和平板访问的。而付费搜索的访问量只有69%。
在DuckDuckGo自然搜索访问量中，移动端所占份额首次超过谷歌自然搜索访问量。在DuckDuckGo的自然访问中，手机和平板电脑的比例接近于65%，而谷歌自然访问的比例为64%。
通过社交媒体进入品牌网站的平均访问量在2019年第二季度到第三季度期间稳定在4%。在过去的一年里，社交媒体导流的访问量只增加了1个百分点。
展示广告与付费社交媒体
广告主在Facebook（不包括Instagram）上的广告支出在2019年第三季度同比增长12%，广告曝光量增长20%，平均CPM下降7%。2018年底，Facebook广告收入增速放缓，但今年连续两个季度出现了收入增速反弹。
广告主在Instagram的广告支出则同比增长了44%，广告曝光量增长138%，平均CPM下降39%。同时投放了Instagram和Facebook的活跃广告主中，Instagram占了总支出的29%和总点击量的26%。广告主在规模较小的Instagram平台的广告投入增长幅度要比其母公司Facebook更大，近年来Instagram的增长也一直超过Facebook。
在同时运营YouTube和谷歌搜索广告的品牌中，YouTube在2019年第三季度的广告所得和广告曝光量分别占谷歌搜索的19%和47%。
亚马逊广告业务
Amazon Sponsored Products业务在2019年第三季度增长了35%，高于上一季度12%的增长。Amazon Sponsored Brands广告业务增速也有所加快，同比增长了20%。
广告主在Sponsored Products上的投入占亚马逊2019年第三季度广告的85%，略低于2019年第二季度。Sponsored Brands的业务占比从上一季度的13%下滑至9%，因为Product Display业务份额从2%跃升至5%。
亚马逊Sponsored Products广告的平均投资回报率在2019年第三季度同比提高了25%，而Sponsored Brands广告的投资回报率提高了56%。销量的很大一部分是产生于亚马逊Prime Day会员日，大促期间的日销售额比平时高出900%。
阅读完2019年第三季度《美国市场数字营销报告》后，相信你对美国数字营销的各个渠道业务趋势及其投资回报率都有了一定了解。作为一家全球性的绩效营销机构，美库尔拥有着一支高效、专业的效果媒体服务团队和出色的全球化服务能力，可以为企业及品牌提供端到端的基于数据驱动的一站式营销解决方案和服务。根据每个地区国家的不同营销环境，帮助中国企业在当地迅速打通多渠道营销，更高效的商机孵化，快速开展业务并占领市场，提升企业在全球的竞争力和品牌实力。
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