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近日，美库尔发布了2019年Q4《美国市场数字营销报告》（简称DMR报告），该报告深度分析了Google、Amazon、Facebook、Microsoft等主流数字媒体平台在付费和自然增长的搜索引擎营销、展示广告、社交媒体等业务的最新表现和趋势，为广告主和品牌的营销决策提供重要参考依据。

付费搜索业务

2019年第四季度，谷歌搜索广告支出同比增长16%，点击量增长11%，广告收入（CPC）增长4%。手机端广告支出增长33%，电脑端广告支出增长12%。

2019年第四季度，微软搜索广告支出同比增长17%，而点击量同比下降10%。移动端产品广告点击量的增速于2017年底达到顶峰后开始大幅放缓，目前已连续两个季度持续下滑。

2019年第四季度，广告主利用谷歌的Similar Audience click占谷歌搜索广告点击量的11%，大大高于上年同期的5%。搜索广告再营销业务(RLSAs)占谷歌第四季度总点击量的18%多一点，较苹果发布ITP 2.0前的峰值27%大幅下降。

2019年第四季度，美国54%的谷歌搜索广告点击量来自iOS设备和桌面Safari浏览器，较上一季度的51%有所增加。

自然搜索和社交媒体业务

2019年第四季度，自然搜索访问量同比下降11%，较上一季度的降幅9%进一步下滑。手机端自然搜索访问量下降6%，之前第三季度的降幅为一个百分点。平板电脑的访问量比上一季度大幅减少。

虽然近来谷歌的访问量有所下降，但其2019年第四季度在美国自然搜索总访问量中的占比仍然高达92%以上，较上一年略有增长。在过去的一年里，DuckDuckGo的自然访问量由0.5%上升到了0.8%。

2019年第四季度，对于众多零售品牌，以Facebook为首，Pinterest等社交媒体平台的访问量占所有网站访问量的4.3%，高于2018年第四季度的3.2%。

亚马逊广告业务

2019年第四季度，Amazon Sponsored Products业务支出同比增长63%，高于第三季度的35%。Amazon Sponsored Products业务支出同比增长56%，高于第三季度的20%。

在亚马逊的赞助广告模式中，Sponsored Products广告在2019年第四季度的广告商总支出中占比近79%。Sponsored Products广告业务去年第四季度表现相对强劲，占亚马逊广告支出的18%，呈现出与2018年相似的趋势。

根据以上三组数据对比可得，2019年第四季度，Amazon Sponsored Products广告的平均投资回报率同比上升26%，而 Sponsored Products广告的投资回报率同比上升1%。

展示广告和付费社交媒体

Facebook平台（不包括Instagram）的广告支出连续三个季度加速增长，2019年第四季度同比增长15%。平均CPM增加了20%，而曝光量下降了5%。

2019年第四季度，Instagram广告支出同比增长38%，较2019年第三季度的44%有所下降。Instagram广告曝光量在第四季度同比增长29%，平均CPM增加了7%，Instagram Stories广告点击量占Instagram第四季度广告总点击量的25%。

2019年第四季度，包括谷歌展示广告网络(GDN)和DV360在内的所有平台上的展示广告支出同比增长8%。社交媒体广告总支出同比增长21%。

2019 Q4 《美国市场数字营销报告》的“知识点”到这儿就暂时告一段落了，跟随小编的阅读，相信您对美国各个数字营销平台的业务表现都有一定了解。作为一家全球性的绩效营销机构，美库尔拥有着一支高效、专业的效果媒体服务团队和出色的全球化服务能力，可以为企业及品牌提供端到端的基于数据驱动的一站式营销解决方案和服务。针对每个国家及地区存在的差异化营销环境，帮助中国企业在当地迅速打通多渠道营销，实现更高效的商机孵化，快速开展业务并占领市场，提升企业在全球的竞争力和品牌实力。

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